עם התקנת הדיון סביב תפקידה של פייסבוק בתחום התקשורת החדשות הדיגיטלית, היו מגוון ניסיונות שנעשו על ידי גופים ארגוניים אחרים כמו גם לנסות ולבלום את ההשפעה העיקרית של הרשת החברתית על שניהם כלי חדשות קונבנציונליים כמו גם אזרחים כאחד.
אבל אפל בחרה לשחק משחק כדור אחר לגמרי ברכישה כדי לפגוע בפייסבוק, שם זה עשוי לפגוע בהם ביותר: הכנסותיהם השיווקיות. עם העדכון החדש של iOS 14.5, משתמשי אייפון יכולים כעת לייצר כוח רב כאשר הוא נוגע לחשיפה שלהם לשיווק הן באפליקציות, בנוסף לגלישה באינטרנט.
המשך לקרוא לסיכום קצר של השינויים שאתה יכול לצפות עם iOS 14.5, כמו גם בדיוק כמה מעט חברות עדיין יכולות לייצר נתונים משלהן כדי להבטיח שיעורי המרה משביעים רצון.
פרסום בתוך האפליקציה
תכונות הפרטיות החדשות של iOS 14.5 יכולות להשפיע על מפתחי אפליקציות iOS העובדים בכל רמות, ולא רק על שחקנים מרכזיים כמו פייסבוק, אינסטגרם, כמו גם על אפליקציות רשת חברתיות אחרות שעשויות לשיטות קמפיינים ממוקדים למודעות.
בעוד שממשק ה- API של Skadnetwork שפותח לאחרונה ישחק פונקציה עצומה בניהול נתוני אירועים כמו גם, ניהול קמפיינים של מודעות דיגיטליות, פונקציית ביטול הסכמה של iOS 14.5 עשויה לגרום למשווקים רבים להפסיד כמות ניכרת של נתונים שבעבר היו מוצעים להם בחופשיות. נתונים אלה יכללו בעיקר התנהגות פרטנית כמו גם נתוני גאדג’ט, שני מדדים החיוניים לבניית פרופילי לקוחות.
בעיקרו של דבר, אפליקציות שמקור ההכנסה העיקרי שלהן מכירת נתונים פרטניים לחברות צד ג ‘, עשויות בסופו של דבר להיות נחלת העבר, כלומר אלא אם כן מפתחי אפליקציות כמו גם משווקים יכולים לעבוד יחד כדי לגלות שיטות סביב מגבלות הפרטיות של Skadnetwork.
פרסום באינטרנט סלולרי
זה מביא אותנו לפרסום באינטרנט סלולרי, שאינו מושפע מתכונה לביטול הסכמה של אפל, המסמנת למשתמשי אייפון כדי לאפשר או לדחות אפליקציות לעקוב אחר הפעילות שלך עם הפעלת אפליקציה בפעם הראשונה מכיוון שהורדת עדכון iOS 14.5. עם זאת, אין זה אומר שההשפעה ש- iOS 14.5 מחזיקה בשיווק באינטרנט קונבנציונאלי היא קלה.
פרוטוקול המדידה האישית החדשה של אפל (PCM) (כפי שהוצג על ידי ה- WebKit של אפל) עובד בצורה דומה ל- Skadnetwork, במובן זה שהוא יכול להסתיר את תוצאות קמפייני המודעות קליקים, או מקרים אחרים שבהם משתמשים מופנים מחדש האתר שלך באמצעות מודעות מציבות במקום אחר. זה בסופו של דבר יהפוך את ניהול כמו גם התאמת קמפיינים לפרסום דיגיטלי למאתגר בהדרגה בעתיד, מכיוון שמשווקים יהיו בעלי מושג פחות באשר לאילו מודעות יעילות רבות לדמוגרפיה הליבה שלהם. זה עשוי לגרום גם לשיעורי המרה נמוכים יותר לכאורה, מה שעשוי בהחלט להרגיש די דמורליזציה עבור משווקים דיגיטליים ברחבי העולם.
עם זאת, ראוי לציין כי פרוטוקול ה- PCM הוא קידום מרכזי עבור צרכנים הדואגים לפרטיותם באופן מקוון, מכיוון שהוא יימנע מעקב אחר פעילות חוצה אתרים, כמו גם, מבטיח כי דפוסי הפעילות האישיים שלהם לא נדרשים.
איפה מכאן?
אם אתה מעצב אפליקציות iOS או אפילו משווק דיגיטלי, אתה עלול להאמין במה שאתה עשוי לעשות כדי להפיק את המרב מהתעדפות של iOS 14.5 של פרטיות פרטנית. התגובה די פשוטה: גלה אלטרנטיבות לעוגיות צד ג ‘כמו גם צורות מעקב קונבנציונאליות אחרות. רישום הבחירות המוצעות למשווקים הוא באמת די גדול מכפי שאתה חושב!
אלטרנטיבות לעוגיות יכולות לכלול יוזמות לקציר נתונים בודדים בסוג היצירה של דפי נחיתה מושכים עבור אתר האינטרנט שלך, כמו גם כוונון עדין של ה- CTAs (קריאות לפעולה) של הקמפיינים הדיגיטליים שלך. במקום להתמקד בניתוח נתונים פרטניים, קישור למשתמשים שנרשמו לעלוני הדוא”ל שלך, כמו גם, כך הדגימו למעשה את שיעור העניין שלהם מספיק כדי להמיר עם ערוצי פרסום בדוא”ל.
כמו כן אתה יכול להציע את דמוגרפיה היעד שלך עם הרבה יותר סיבות לעסוק בקמפיין הדיגיטלי שלך, אחרת מובנת כאסטרטגיות ‘חילופי ערכים’. אפילו משהו קל כמו מוצר בחינם לחלוטין בעגלה שלהם או בקוד שיעור הנחה, יכול להניע את המשתמשים להסכים להפנות לאתר שלך, כמו גם להכניס את המידע שלהם בשיטה שעדיין מאפשרת לך לאסוף את כל הנתונים האישיים שאתה באמת צריך.
~
אין ספק שפייסבוק תמשיך לנסות כמו גם לעקוף את עדכוני הפרטיות של אפל, מכיוון שזה מה שהצוות של צוקרברג הוכיח שהם מצטיינים בזמן וגם בזמן שוב.
אף על פי כן, יש להדגיש את היתרונות העצומים שעדכונים אלה לייצר על הקשר בין צרכנים כמו גם משווקים. אנו עשויים לעלות לעידnull